"On s’appuie sur les reliefs locaux pour construire une stratégie nationale" (Influencia mars-mai 2020)

Alexis Goujon

Christine MONFORT (journaliste pour Influencia) interview Alexis dans le numéro de mars-mai 2020 au sujet des problématiques locales.

 

Extrait : L’agence média CoSpirit mise aussi sur le local. «Le territoire français est hétérogène, la pression sur les leviers nationaux déjà très forte et le coût pour toucher les différentes cibles de plus en plus élevé. On s’appuie sur les reliefs locaux pour construire une stratégie nationale. C’est la somme des bonnes activations locales qui fait la performance nationale », affirme Alexis Goujon, directeur de la Stratégie. Cette prise en compte des spécificités locales permet aussi de déjouer les failles des ciblages sociodémographiques. « Des couples de CSP+ de 35 ans, mariés avec deux enfants à Toulouse et à Lille auront des modes de consommation très différents dans ce qu’ils vont acheter et dans leur consommation média. Il faut pouvoir s’adapter à cette disparité de comportements », poursuit-il.

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